中國(guó)高端家具文化未來發(fā)展探析-廣州宥林家具有限公司_全屋定制_櫥櫃

2018-04-04 11:26

當前，中國(guó)本土高端家具的市場缺位和新富階層“崇洋炫富”的消費心态已然暴露無遺，但随著(zhe)中國(guó)經(jīng)濟的高速崛起(qǐ)，消費者品牌意識也在迅速覺醒。巨大的發(fā)展規模、魚龍混雜的市場、出口轉内銷的混亂、炫富式的收藏……中國(guó)頂級家具將(jiāng)走向(xiàng)何方?

高端市場的“中國(guó)力量”

面(miàn)對(duì)高端消費日益崛起(qǐ)的中國(guó)力量，目前有340多個全球知名品牌進(jìn)入中國(guó)，占全球高端品牌總量的85%以上，且涉及各個行業和領域。

高端的實質是一種(zhǒng)高檔消費行爲，但從社會意義上看，這(zhè)是一種(zhǒng)個人品位和生活品質的提升。随著(zhe)中國(guó)富裕人群的年輕化和消費意識的轉變，越來越多高端客戶的選擇不再局限于珠寶、名表等，而是更加注重生活品質，願意將(jiāng)更多的精力和資金投入到家庭裝飾中，高端家具便成(chéng)爲越來越多中國(guó)财富人群向(xiàng)往追求的一種(zhǒng)高端的生活方式。

據歐洲知名信息咨詢公司“歐睿信息咨詢”的最新調查數據顯示，從2009年起(qǐ)，中國(guó)的高端家具就以每年20%左右的漲幅高速增長(cháng);2010年，高端家具在中國(guó)實現40多億元的銷售額，預計2015年中國(guó)高端家具銷售額將(jiāng)突破100億元。

近幾年，中國(guó)嘉德[微博]等數家公司連續推出古典家具拍賣專場，成(chéng)交額達上億元。紫檀、花梨、紅木等硬木家具熱度不改，無論大案、圓桌、小幾、方凳都(dōu)一搶而空。如今黃花梨、紫檀木材質的家具已成(chéng)天價，隻有拍賣會上才得一見。傳統明清家具裡(lǐ)最次的材料——酸枝木，也就理所應當地成(chéng)爲了現代中式家具市場見到的最好(hǎo)的材料，一套紅酸枝家具動辄幾十萬元甚至上百萬元，但購買者仍不在少數，高端家具在中國(guó)市場的火熱程度可見一斑。

雖然高端家具不像豪車名表一樣(yàng)可以到處炫耀，但它依然擺脫不了面(miàn)子消費、炫耀式消費的嫌疑。不過(guò)和以往一身名牌的暴發(fā)戶式的“外奢侈”不同，高端家具的消費者畢竟對(duì)文化内涵有了重視，追求的是一種(zhǒng)上流階層的家居生活，一種(zhǒng)看似低調奢華、其實仍在于内心滿足和希望得到他人認可的“内奢侈”。

因此在大多數中國(guó)消費者眼裡(lǐ)，高端具有的獨特屬性還(hái)是關乎“面(miàn)子”問題，它不過(guò)是彰顯自己财富和品位、顯示和提高社會地位的一種(zhǒng)功能(néng)性裝飾品，而并不在乎高端的内在品牌文化。

某身家過(guò)億元的富豪便擁有一對(duì)仿制的明式太師椅，雖價格不菲但他依然覺得物有所值，因爲這(zhè)對(duì)太師椅就是明式家具的一個符号，而明式家俱代表著(zhe)中國(guó)家具藝術的巅峰之作。“讓更多的人知道(dào)它是高端就行，但必須是圈子裡(lǐ)公認的高端”，這(zhè)成(chéng)爲一種(zhǒng)具有代表性的高端消費心理。

出口轉内銷泛濫

目前中國(guó)爲全球家具第一生産大國(guó)和消費國(guó)。據了解，中國(guó)家具的制作原料和制作工藝一直領先全球。18世紀英國(guó)家俱大師Chippendale在其《家具指南》中便認爲，在世界範圍内，可以以“式”相稱的家具類型僅有3類，即明式家具、哥特式家具和洛可可式家具。其中，中國(guó)的明式家具位居首位。

在全球拍賣市場上，中國(guó)明清時期的紫檀、花梨、紅木等硬木家俱廣受熱捧且單價屢創新高。中國(guó)式古典家具的精華可歸納爲“精、巧、簡、雅”4個字。中國(guó)式家具的用料多采用黃花梨、紫檀等珍貴硬木，工藝上采用卯榫結構，家具堅實牢固，經(jīng)久不變。此外，中國(guó)式家具不僅考慮到與空間的和諧互補，而且注重人體工學(xué)，真正體現了“以人爲本”的設計理念。

但中國(guó)家具行業真假洋品牌亂象由來已久：虛假标注、虛假宣傳、鍍金洋品牌、經(jīng)銷混亂、授權代工貼标等現象在中國(guó)家具市場早已泛濫成(chéng)河。一位家俱經(jīng)銷商便透露，國(guó)内打著(zhe)進(jìn)口旗号的“出口轉内銷”産品幾乎占到進(jìn)口家俱的95%以上。這(zhè)些代工工廠大都(dōu)位于廣東福建一帶，同樣(yàng)一套組合沙發(fā)，标注本土品牌的價格如在8000元，标注中外合資生産便可達到2萬元。如果标注美國(guó)生産，價格上升爲7萬元至8萬元，貼上意大利生産的标簽後(hòu)價格更是令人咂舌。

面(miàn)對(duì)中國(guó)日益增長(cháng)的高端家具需求，越來越多的國(guó)際時尚大牌開(kāi)始湧入中國(guó)家具市場。如時尚界的引領者古奇、芬迪、阿瑪尼、範思哲等相繼進(jìn)入中國(guó)高端家具領域。高端家具品牌Saporitiitalia、奧地利高端手工家具品牌Wittmann、德國(guó)蘇拉菲亞等也紛紛看好(hǎo)中國(guó)市場，采用原裝進(jìn)口的方式進(jìn)入中國(guó)。

立足本國(guó)市場打造國(guó)際化品牌

業界認爲，中國(guó)最有可能(néng)出現國(guó)際化高端品牌的領域有4個，除茶葉、白酒、玉器之外，就是家具。因此對(duì)中國(guó)的消費者和家具生産企業來說，如何理性對(duì)待高端家具，如何立足本國(guó)市場、打造國(guó)際化的高端品牌，是一個頗爲緊迫但又必須面(miàn)對(duì)的現實問題。

以紅木爲代表的家具原材料的稀缺性，使得中國(guó)家具已經(jīng)具備了成(chéng)爲高端的天然元素，但原材料價格的水漲船高與高端并不能(néng)劃上等号。一套家具能(néng)否成(chéng)爲高端、是否具有收藏價值，絕對(duì)因素更多的取決于設計、工藝和營銷，原材料所占的比重隻會越來越低，那種(zhǒng)“重材質、輕工藝”的傳統思維早已落後(hòu)于時代的要求。

高端家具倡導回歸自然，毫無疑問，隻有100%全實木的才是最理想的環保産品，純實木家具材質天然又無化學(xué)污染，符合現代人崇尚大自然的心理需求，這(zhè)也是高端家具的最本質特征。低碳家具首先要保證材料的環保，紅木等是最天然的環保材料，但目前人類對(duì)木材的砍伐過(guò)于泛濫，對(duì)生态環境造成(chéng)了破壞，黃花梨、紫檀木等傳統中國(guó)式家具的珍貴木材愈發(fā)稀少，開(kāi)發(fā)和尋找紅木等替代樹種(zhǒng)是關乎中國(guó)高端家具能(néng)否長(cháng)遠發(fā)展的核心問題。

中國(guó)式家具的材料創新并不意味著(zhe)降低選材标準，它隻是在家具尺寸、外觀圖案上進(jìn)行了改良和創新，用這(zhè)些替代性木料做出來的家具，同樣(yàng)具備濃厚的文化意蘊，而且更符合現代人的審美情趣和生活習慣。與近代制造的古典紅木家具相比，用材考究、做工精良的創新型中國(guó)式家具價格并不處下風。

除了上乘材料、昂貴的價格、傳統獨到的工藝外，高端更是一種(zhǒng)對(duì)價值品質、文化曆史、高端人氣與購買欲求的綜合體現。雖然打造中國(guó)式高端家具品牌的道(dào)路依然漫長(cháng)，甚至需要幾代人不懈的堅持和努力，但有著(zhe)傳統文化的曆史積澱，有著(zhe)備受世界推崇的物質基礎，中國(guó)家具行業再現明清家具輝煌的一天必將(jiāng)不再遙遠。